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    商務一部福建福州百度信息流_福建福州百度愛采購_百度小程序網站商標

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    高點擊、高轉化、低成本!童程童美借力本地推廣優化招生鏈路

    發布于:2022年10月13日 來源:www.bedroomsidea.com
    [摘要]投放本地推廣后,童程童美點擊率相比之前提升72%,轉化率提升17%,成本一度降低65% ,成功借力本地推廣吸引了潛在學生到校轉化,引領了少兒編程教育行業營銷的風尚。

    童程童美是美國納斯達克上市公司達內教育集團旗下少兒編程品牌,專注3-18歲青少兒編程教育的品牌。依托集團16年積累的互聯網教育經驗和百余名IT教研團隊優勢,研發出針對中國兒童的編程教育體系作為全國化運營品牌,學習中心已經遍及北京、上海、廣州、天津、杭州等40多個省市走進了全國120多所中小學公立校。

    營銷目標

    童程童美希望投放福州百度推廣本地推廣后,借力本地推廣的就近展現能力,為全國的目標學生群體推送其最近的一家童程童美校區,在可控的成本范圍內高效擴展福州百度信息流招生線索。


    營銷方案

    計劃與單元設置 

    童程童美直接復制常規網鏈投放的計劃和單元(詞和創意),保證福州百度競價本地推廣投放擁有較好的基礎,并將推廣地域設置為旗下200+門店周邊10km范圍,既保證人群精準,也能有效滿足范圍覆蓋。本地推廣計劃綁定oCPC包,并將轉化目標設置為:表單提交成功+一句話咨詢+電話接通。

    定向

    童程童美推廣的關鍵詞主要包括品牌詞(如“童程童美少兒編程”)、課程詞(如“機器人編程課”)、疑問詞(如“小孩子幾歲開始學習編程比較好”),并將地域詞和多種福州百度競價關鍵詞搭配,抓住用戶核心痛點。

     

    創意

     

    落地頁

    童程童美使用門店活動頁作為落地頁承接流量轉化,其核心要點在于:

    1、頭圖用過明星代言來體現品牌價值,效果非常明顯。

    2、加入banner,輸出品牌特點,吸引用戶注意。

    3、【0元領課】激發用戶興趣,更高效獲取線索。

    4、課程分門別類呈現,切入差異化的用戶需求。

    5、課程頁用明星視頻承接,第一時間吸引用戶注意。

    6、圖文方式呈現課程詳情,通過品牌價值輸出+持續內容宣發引導客戶留下線索。


    營銷效果

    投放福州百度信息流本地推廣后,童程童美點擊率相比之前提升72%,轉化率提升17%,轉化成本一度降低65% ,成功借力福州百度信息流本地推廣吸引了潛在學生到校轉化,引領了少兒編程教育行業營銷的風尚。

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